頭啖湯評論：“中國瓷都”北上突圍，打響一場品牌硬戰

來源：南方網·粵學習

　　廣貨行天下，潮瓷匯京華！11月5-8日，2026中國（北京）國際精品陶瓷博覽會在北京舉行。看準這一機遇，潮州在博覽會建設潮州專館，25家潮州優質瓷企組團北上，以產區集體姿態亮相北京國際精品陶瓷博覽會，12家智能衛浴企業集中亮相專場產銷對接會，政府統一推介，採銷雙方面對面洽談，項目現場簽約，以“產區品牌”出現在北方乃至全國採購商面前。

　　圖爲潮州企業參展產品。

　　全國每三臺智能馬桶，就有一臺產自潮州。從瓷泥、模具、五金配件到智能整機裝配，千年窯火淬鍊出潮州完善的陶瓷全產業鏈體系。潮州陶瓷年產值700億元、規上企業510家，規模、產能、性價比穩居全國第一梯隊。

　　但同等配置的產品，潮州出廠價比外地品牌低兩到三成。在行業價格持續“內捲”的背景下，多家上市衛浴企業利潤下滑，單純靠產能、拼性價比的老路早已走不通。長期以來，潮瓷贏在製造、輸在品牌，強大的產業體量，沒能完全轉化爲市場定價權與品牌話語權。這正是當下潮州陶瓷產業最迫切需要突圍的命題：從製造優勢，走向品牌優勢。

　　近700億元的產業大盤，若產品出廠溢價提升一個百分點，就能創造7億元的產業增量。而產業價值的躍升，不靠低價“內捲”，而要靠品牌溢價。品牌溢價從來不是空談出來的，而是優質渠道、市場口碑、長期服務一點點積攢而來。從嚴於國標的團體標準、全國第一的3C獲證數，到潮州市政府部門牽頭建設國內首個產區質量追溯平臺，潮州帶去的不僅是日用陶瓷、工藝陶瓷、智能衛浴的優質產品，更是一整套可被市場信任的產區信用體系。

　　傳統精裝房配套市場持續收縮，城市更新、老舊小區翻新、適老化改造成爲衛浴賽道增長新藍海。企業看重的正是北方市場。北京今年首批1321個城市更新項目、千億級投資體量，蘊藏着巨大的衛浴建材剛需市場。此次北京之行，不僅對接了京東、頭部工程商與星級酒店採購，更聯動迪拜商會搭建中東合作通道，實現國內、海外雙向破局。但活動也絕非是簡單的產品展銷，更在於“潮州智能衛浴”作爲產區品牌，在全國採購商面前形成統一、可辨識形象的同時，也打通了北方工程、酒店、商超、外貿的核心採購通道。

　　從“產地標籤”到“定價品牌”，是潮州陶瓷的必經之路。依託全鏈條製造優勢、場景化創新產品、規範化產區信用和全國化渠道佈局，千年潮瓷正跳出低價競爭的桎梏，完成從“造產品”到“樹品牌”的華麗蝶變，讓“中國瓷都”的金字招牌，真正擁有匹配產業體量的市場話語權與品牌影響力。

　　撰文 鄭捷