头啖汤评论：“中国瓷都”北上突围，打响一场品牌硬战

来源：南方网·粤学习

　　广货行天下，潮瓷汇京华！11月5-8日，2026中国（北京）国际精品陶瓷博览会在北京举行。看准这一机遇，潮州在博览会建设潮州专馆，25家潮州优质瓷企组团北上，以产区集体姿态亮相北京国际精品陶瓷博览会，12家智能卫浴企业集中亮相专场产销对接会，政府统一推介，采销双方面对面洽谈，项目现场签约，以“产区品牌”出现在北方乃至全国采购商面前。

　　图为潮州企业参展产品。

　　全国每三台智能马桶，就有一台产自潮州。从瓷泥、模具、五金配件到智能整机装配，千年窑火淬炼出潮州完善的陶瓷全产业链体系。潮州陶瓷年产值700亿元、规上企业510家，规模、产能、性价比稳居全国第一梯队。

　　但同等配置的产品，潮州出厂价比外地品牌低两到三成。在行业价格持续“内卷”的背景下，多家上市卫浴企业利润下滑，单纯靠产能、拼性价比的老路早已走不通。长期以来，潮瓷赢在制造、输在品牌，强大的产业体量，没能完全转化为市场定价权与品牌话语权。这正是当下潮州陶瓷产业最迫切需要突围的命题：从制造优势，走向品牌优势。

　　近700亿元的产业大盘，若产品出厂溢价提升一个百分点，就能创造7亿元的产业增量。而产业价值的跃升，不靠低价“内卷”，而要靠品牌溢价。品牌溢价从来不是空谈出来的，而是优质渠道、市场口碑、长期服务一点点积攒而来。从严于国标的团体标准、全国第一的3C获证数，到潮州市政府部门牵头建设国内首个产区质量追溯平台，潮州带去的不仅是日用陶瓷、工艺陶瓷、智能卫浴的优质产品，更是一整套可被市场信任的产区信用体系。

　　传统精装房配套市场持续收缩，城市更新、老旧小区翻新、适老化改造成为卫浴赛道增长新蓝海。企业看重的正是北方市场。北京今年首批1321个城市更新项目、千亿级投资体量，蕴藏着巨大的卫浴建材刚需市场。此次北京之行，不仅对接了京东、头部工程商与星级酒店采购，更联动迪拜商会搭建中东合作通道，实现国内、海外双向破局。但活动也绝非是简单的产品展销，更在于“潮州智能卫浴”作为产区品牌，在全国采购商面前形成统一、可辨识形象的同时，也打通了北方工程、酒店、商超、外贸的核心采购通道。

　　从“产地标签”到“定价品牌”，是潮州陶瓷的必经之路。依托全链条制造优势、场景化创新产品、规范化产区信用和全国化渠道布局，千年潮瓷正跳出低价竞争的桎梏，完成从“造产品”到“树品牌”的华丽蝶变，让“中国瓷都”的金字招牌，真正拥有匹配产业体量的市场话语权与品牌影响力。

　　撰文 郑捷