數字賦能，廣貨深入泰國風靡亞太區
來源：金羊網
作者：劉泳希;漫琪
泰國商販用中文吸引遊客購買當地特產 羊城晚報記者 王漫琪 攝
羊城晚報全媒體記者走進泰國，解碼廣東品牌在海外市場打造的消費新體驗
羊城晚報全媒體記者 劉泳希 王漫琪
走進泰國曼谷大型購物中心CentralWorld(中央世界購物中心)，廣貨的身影隨處可見。
在OPPO體驗中心，消費者正暢遊OPPO全新打造的“曼谷祕境”主題空間，沉浸式購物；在品勝門店，充電寶、手機殼與磁吸支架等產品吸引不同年齡層的消費者選購，還有幾名消費者正排隊等候維修手機；在SF電影院，電影《給阿嬤的情書》首映吸引衆多記者與網路博主，他們手持廣東品牌設備拍攝，爲一段跨國故事注入了更多溫情……
不久前，羊城晚報“廣貨行天下·行天下看廣貨”跨國深調研團隊在泰國走訪時發現，廣貨的“數字化”“智能化”標籤在這裏尤其突出，廣東數碼品牌正以產品、體驗與服務三線並進的方式深度融入當地消費者的日常。
在泰國街頭，電影《給阿嬤的情書》宣傳海報格外醒目 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
廣東智造提供便利
粵產電影《給阿嬤的情書》8月上旬在泰國上映。首映當天，泰國媒體人在現場架起設備記錄盛況，其中大部分記者和網路博主手中的輕量化影像設備來自廣東。
電影《給阿嬤的情書》泰國首映禮現場，不少人手持廣東製造的輕量化影像設備拍攝記錄 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
泰國自媒體博主約克使用的是影石Insta360 Luna Ultra雲臺相機。“我經常獨自外出拍攝，這款設備能讓我輕裝上陣，實現‘一機走天下’。”約克說，他尤其喜歡設備的收音與操控設計，麥克風可直接握持，方便控制遠近、調節濾鏡。
泰國自媒體人展示日常拍攝使用的影石Insta360設備 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
“在泰國，影石設有專營門店且用戶比較多，不用擔心售後服務等問題。”約克補充道。
記者從影石方面獲悉，近年來，影石Insta360在東南亞市場持續增長，其中，泰國是增長較快的市場之一。影石通過與旅行等領域的本地創作者合作，共同構建創作生態，以更貼近日常的方式展示產品價值，逐漸深入泰國市場。
大疆Osmo Pocket系列雲臺相機也受到泰國消費者的青睞。在CentralWorld的大疆門店，工作人員介紹，店裏賣得最好的產品是大疆Osmo Pocket 4P雲臺相機。“這款相機是雙鏡頭、最高12倍變焦，很受內容創作者和網課老師歡迎。”該工作人員表示，記者到訪的前一天，門店剛剛補貨9臺Osmo Pocket 4P雲臺相機，但不到3小時便售罄。
消費體驗更加多元
廣東手機品牌OPPO今年在CentralWorld開設了全新的體驗中心。與傳統手機專賣店不同，這家門店以“Bangkok Hidden Oasis(曼谷祕境)”爲主題，將科技、自然與泰國本土文化元素融入空間設計。從漸變花卉裝置，到融合現代泰服、小象和暹羅貓等元素打造的原創IP“泰歐”，再到影像體驗、3D打印、拼豆、手鍊DIY等互動區域，消費者在這裏不僅可以購買手機，還可以進行多元體驗。門店還設置了數據遷移、貼膜等服務區域，爲當地消費者提供全面的服務。
設在泰國商場裏的OPPO手機專營店 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝
這家門店的落地源於一段“雙向奔赴”的故事。2025年5月，泰國商業集團Central到訪OPPO深圳全球總部，瞭解OPPO新一代旗艦店的零售理念、空間設計、產品體驗和服務體系。隨後，雙方將全新的品牌體驗中心帶到曼谷。
OPPO方面介紹，泰國不僅是OPPO重要的海外市場，也是OPPO積累全球化經驗、深化本地運營的重要市場。2009年，OPPO以泰國爲首站開啓海外市場探索，通過門店建設和本地渠道佈局，持續推進產品、服務和零售體驗本地化。
OPPO的出海歷程，是廣貨以泰國爲支點輻射東盟市場的一個縮影。據海關總署廣東分署公佈的數據，東盟是廣東第一大貿易伙伴，2025年廣東對東盟進出口達1.53萬億元，同比增長5.8%，創歷史新高。
地處東盟核心區位的泰國，既是廣貨輻射東盟市場的重要平臺，也是觀察廣貨出海進程的關鍵窗口。據公開統計數據，2025年中泰雙邊貿易額達1532.6億美元，同比增長14.4%，中國已連續12年穩居泰國最大貿易伙伴。其中，廣東與泰國進出口貿易額突破2500億元，同比增長13.2%，約佔中泰貿易總額的四分之一。
“期待泰國成爲中國企業出海東盟的橋頭堡。”泰國第四代華裔、泰中商務委員會主席、安美德集團創始人邱威功如是說。
貼地服務穩住市場
深入泰國市場，廣貨如何持續吸引當地消費者？答案或許藏在不斷升級的品牌建設中。
在曼谷CentralWorld，來自廣東的消費電子品牌“Pisen品勝”的招牌很是亮眼。這是品勝在泰國開設的第一家門店，除銷售充電寶、手機殼、磁吸支架產品外，還提供手機、平板等電子產品維修服務。
“泰國是品牌高地，對東南亞市場的輻射能力比較強。”品勝泰國分公司總經理陳偉良介紹，企業在調研中發現，泰國電子產品維修市場缺少連鎖品牌與標準化服務，消費者對價格透明度、服務質量有更高期待。於是，品勝在泰國嘗試打造集產品銷售與維修服務於一體的“綜合體驗店”，搶佔市場先機。
據介紹，品勝於2022年開始佈局海外市場，將泰國作爲進軍東南亞市場的第一站，目前已在曼谷開設兩家門店並計劃持續拓展。
從創作者手中的雲臺相機，到融入泰國文化的品牌體驗空間，再到提供維修服務的電子配件門店，廣東數碼品牌不斷在泰國塑造消費新場景。這一趨勢背後，是泰國龐大的數字消費市場。數據顯示，2025年初，泰國互聯網用戶約6540萬，互聯網普及率達91.2%;社交媒體用戶約5100萬，佔泰國目前總人口的比例超過71%。
數字浪潮下，廣貨出海的關鍵不只是把產品送到海外消費者手中，而是讓服務與品牌走進消費者心中。隨着《區域全面經濟夥伴關係協定》（RCEP）紅利持續釋放、“廣貨行天下”等系列行動縱深推進，廣貨在泰國將書寫更多數字化、智能化的故事。
【廣東—泰國貿易基本盤】
2025年，中泰雙邊貿易額1532.6億美元，同比增長14.4%
廣東與泰國進出口貿易額突破2500億元，同比增長13.2%，約佔中泰貿易總額的四分之一
2022年至2024年，廣東企業對泰直接投資企業數量從11家飆升至118家，投資金額從1140萬美元躍升至1.4億美元
2019年廣東省與泰國東部經濟走廊(EEC)簽署合作諒解備忘錄以來，雙方合作已從貿易對接升級爲產業載體共建
