從線上種草到深度探訪：外國遊客“入境遊”越走越深

中青報·中青網記者 王梓元 來源：中國青年報 （2026年11月11日  07版）

10月21日，外國遊客在江蘇崑山陽澄湖東岸租用自行車體驗騎行。程洲/攝

“天下興亡，匹夫有責。”在江蘇崑山的亭林園，來自印度尼西亞的青年遊客裏安·法哈爾迪用中文說出了這句名言。這句話由後人根據顧炎武《日知錄》中的相關論述概括而來。顧炎武是裏安喜愛的中國歷史人物，對這位思想家的喜愛也是他來到崑山的原因之一。

平日裏，裏安經常通過海外社交媒體接觸《斗羅大陸》等中國動漫，也關注中國城市的發展。除此之外，他對中國歷史人物和傳統文化同樣有着濃厚興趣。遊覽亭林園時，他拍攝視頻並準備上傳到自己的社交媒體中。他也向中青報·中青網記者分享自己對顧炎武思想的理解：“每個人都有責任關心社會。”

從屏幕上接觸中國，到走進一座中國城市，再用視頻記錄親身見聞並準備上傳到自己的社交媒體中，裏安的旅行提供了一個觀察外國遊客認識中國的切口。海外社交媒體上的旅行視頻、文化內容與親身體驗分享，正在以更加具體的方式向海外受衆呈現中國。這些內容如何影響外國遊客對中國的印象，又如何參與他們來華旅行“爲什麼來、去哪裏、怎麼玩”的選擇？

9月12日，外國遊客在張家界國家森林公園、天門山景區遊覽。張家界依託獨有的山水資源，升級全鏈條國際化服務體系等多項舉措，打造入境旅遊標杆城市，入境遊持續升溫。視覺中國供圖

從熱門景點到小衆城鎮，來華旅行的選擇更加多元

國家移民管理局公佈的數據顯示，2026年第三季度，外國人入境1160.1萬人次，同比增長15.6%。去哪兒旅行數據顯示，截至2026年6月30日，平臺上使用非中國護照購買入境航班的旅客，目的地覆蓋國內160個城市，比去年同期增加20個，稻城、格爾木、井岡山等進入新增名單。

北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲觀察到，入境旅遊的目的地正向更多中小城市拓展。“現在，入境旅遊越來越向三四線城市，甚至縣域市場滲透，入境遊客的出遊半徑正在擴大。”她同時注意到，遊客希望體驗的內容也在變化。“現在，中國人的生活、文化體驗、非遺體驗和購物，都在成爲入境遊客希望體驗的內容。”她說，入境遊客“更希望深度體驗中國的中式生活和文化”。

外國遊客的探索正在從大城市延伸至更多古鎮和鄉村。2026年9月，新加坡亞洲新聞臺（CNA）在一篇關注外國遊客走進中國鄉村的報道中發現，除了北京、上海等大城市，桂林興坪古鎮、雲南鄉村等目的地也開始進入部分外國遊客的旅行計劃。報道援引攜程國際版（Trip.com）數據稱，2025年該平臺鄉村度假住宿的入境預訂量同比增長50%。

除了旅行目的地與體驗內容更加豐富，外國遊客的購物選擇也在發生變化。吳麗雲注意到，過去外國遊客來中國購物，經常購買絲綢、茶葉等傳統商品，如今，小家電、手機、智能穿戴產品、無人機等中國製造產品也成爲新的購物選擇。她還提到，海外社交平臺上出現了“帶着空箱子來中國”的說法。“從空間分佈、消費結構到旅遊深度，入境旅遊都進入了一個全新的階段，整體上正在經歷一個升級的過程。”吳麗雲說。

從傳統熱門旅遊城市延伸至更多中小城市，從景點觀光到當地生活與文化體驗，入境遊客的目的地選擇和旅行內容正在呈現更加多元的特點。

10月22日，印度尼西亞的青年遊客裏安·法哈爾迪在江蘇崑山亭林園顧炎武紀念館參觀，用手機記錄參觀見聞。中青報·中青網記者 王梓元/攝

海外社交媒體成爲中國旅遊“種草”新陣地

“我在TikTok上看到很多泰國人去廣州旅行的視頻，就想去看看。去年我和最好的朋友們一起去了。”談到爲什麼選擇廣州，來自泰國的遊客查妮薩達·詹塔順向記者講起了自己刷到的旅行視頻。其他泰國遊客分享的旅行經歷，讓她對這座中國城市產生了興趣，也有了親自到訪的念頭。到了廣州，視頻裏的目的地變成了自己的旅行經歷。“我喜歡那裏的文化和美食，也喜歡江邊的夜景。”她還想繼續探索廣州的街頭小喫，找出自己最喜歡的一道菜餚。

社交媒體正越來越多地參與旅行者的目的地選擇。TikTok公佈的一項2024年4月針對美國用戶的調查顯示，在500名受訪者中，67%曾在平臺上搜索感興趣的旅行目的地或活動，60%認同自己會因平臺上的發現而前往新的目的地。

值得關注的是，海外社交媒體上受到關注的中國旅遊看點，與人們熟悉的傳統中國旅遊名片並不完全相同。提起中國旅遊，故宮、長城、兵馬俑等經典景點往往最先進入人們的視野。而在部分海外旅行者的分享與外媒報道中，重慶的立體交通、上海的無人駕駛汽車，以及科幻電影取景地張家界，同樣成爲吸引外國遊客關注的內容。

具有鮮明視覺特點的城市景觀，正在成爲部分海外遊客認識中國的新入口。2026年2月，新加坡亞洲新聞臺（CNA）在重慶專題報道中，將這座城市的“賽博朋克”景觀作爲重點。報道援引當地旅遊部門數據稱，2025年重慶接待外國遊客約150萬人次，同比增長超過70%。當地一名導遊這樣描述海外遊客的興趣：“他們喜歡看這座城市的賽博朋克氛圍。”他還提到當地的“8D”立體交通。對於部分海外遊客而言，重慶吸引他們的不只是傳統景區，還有輕軌穿樓、層疊交錯的道路等充滿未來感的城市空間。

科技體驗同樣成爲部分外國遊客認識中國的新窗口。2026年5月，中國旅遊研究院發佈的《中國入境旅遊發展年度報告2025》指出，“安全、便利、高鐵、機器人”等內容正在海外社交媒體持續走熱，現代化正成爲新的入境旅遊吸引物。2025年8月，《南華早報》報道，法國人馬克·居永到訪上海時，主要關注無人駕駛出租車和酒店送物機器人。“這太令人印象深刻了，中國看起來充滿未來感。”他說，自己也會把相關內容分享到社交媒體上。

從關注到探訪，中國城市需探索吸引遊客新方式

當海外遊客開始通過社交媒體發現中國城市的新看點，如何將這些關注轉化爲實際的旅行選擇，成爲城市旅遊推廣需要面對的新課題。

中國傳媒大學電視學院教授湯璇從中國國際形象傳播的角度觀察到海外社交媒體上中國話題的變化。“這幾年，從中國遊（#China Travel）到極致中國化（#Chinamaxxing），再到2026年持續受到關注的中國購物分享（#China Haul），越來越多的內容開始轉向普通中國人的日常生活、城市公共空間、交通基礎設施、社會治安、生活服務和消費體驗。”

從來華旅遊到體驗中式生活，再到分享在中國購買的商品，海外社交媒體上的內容正在呈現更加具體的中國城市生活。湯璇認爲，這些內容展現了“一個現代、便利、性價比高、適合普通人體驗消費的生活化中國”。對於希望吸引海外遊客的城市而言，值得關注的不僅是傳統旅遊景點，還有能夠讓外國遊客親身感受的日常生活與消費場景。

海外個人創作者在這一過程中也發揮着作用。湯璇認爲，他們將自己在中國的親身經歷與海外受衆熟悉的生活經驗聯繫起來，建立起非常具象的、可感知的聯繫，構建了跨文化的比較性理解。例如，中國高鐵可以讓海外受衆聯想到日常通勤效率，移動支付和城市公共服務則爲比較不同地方的生活便利程度提供了具體參照。這些貼近日常的體驗，也爲城市開展更有針對性的海外傳播提供了新的切入點。

針對不同客源市場的興趣特點，調整海外傳播內容和推廣方式，是一些城市正在進行的探索。據新加坡亞洲新聞臺2026年2月報道，重慶市文化旅遊委有關負責人介紹，當地注意到東南亞遊客較爲年輕、重視社交媒體的旅行偏好，開展短視頻競賽、跨境文旅直播等推廣活動。當地一名導遊也將業務聚焦海外遊客，加強在照片牆、TikTok等平臺上的內容投入。據報道，他每月接待的旅遊團數量從2024年的約10團，增至報道時的約100團。從城市宣傳到旅遊從業者的業務拓展，海外平臺正在成爲地方觸達潛在遊客的新渠道。

不過，在社交媒體上獲得關注，只是吸引遊客的第一步。“讓世界看到中國只是第一步，更重要的是推動實際到訪消費。”10月17日，在2026企業出海交流大會上，攜程集團副總裁兼貓途鷹中國首席執行官劉驍舟這樣表示。

從觀看視頻、瞭解目的地，到查詢信息、預訂行程，再到抵達後的實際體驗，外國遊客能否順利完成旅行，同樣影響着線上關注能否轉化爲實際到訪。例如，泉州通過英文旅遊指南、英文遊覽功能等方式，爲境外遊客提供旅遊信息。泉州晉江國際機場的入境綜合服務站還提供諮詢、外幣兌換、電話卡辦理等一站式服務。

崑山之行結束後，裏安通過社交賬號分享了自己的見聞。他將顧炎武的思想與印尼的“青年誓言”聯繫起來，討論如何讓先輩留下的價值進入今天青年的生活。對一位中國歷史人物的興趣，是促使他來到崑山的原因之一；而這段親身經歷，也成爲他與印尼青年交流中國文化的內容。

“最重要的是，這座城市有自己的獨特之處。”裏安在接受中青報·中青網記者採訪時說。

中青報·中青網記者 王梓元來源：中國青年報

2026年11月11日  07版