產業總規模超3.1萬億元 戶外運動市場加速擴容

當衝鋒衣成爲寫字樓裏的通勤穿搭，當非雪季的滑雪場活躍着越野跑和山地自行車等項目，當“週末去哪爬”成爲衆多年輕人的日常，戶外運動正從一項小衆愛好躍升爲拉動消費、重塑區域經濟的新動能。國家體育總局最新發布的《中國戶外運動產業發展報告（2025-2026）》顯示，截至“十四五”末，我國戶外運動參與人數超過5億，戶外運動相關產業總規模約3.17萬億元，戶外運動產業的新場景不斷湧現。在滿足羣衆美好生活需要、培育經濟增長新動能方面的作用日益凸顯。

  報告顯示，戶外運動參與人數正保持快速增長態勢。根據中國聯通提供的戶外運動相關監測數據，2025年，74個戶外運動相關樣本點位監測客流約1.84億人次，同比增長6.8%；2026年1至4月監測客流達到5475.63萬人次，同比增長1.6%，重點戶外運動場景客流總體保持增長。

  從細分項目來看，各類戶外運動參與規模持續擴大。如山地運動方面，2025年經常參與攀巖人數超百萬，山地戶外賽事參與人數近4萬人次，山地越野跑賽事直接帶動近54萬人次參與。自行車運動方面，2025年我國舉辦自行車賽事較2024年增長23%。

  從消費人羣看，中青年羣體是戶外運動主要消費者。監測數據顯示，19-49歲客羣佔比達到76.16%，女性和男性客羣佔比分別爲50.82%和49.18%。從消費場景看，輕戶外、城市戶外運動持續發展，戶外運動消費需求向通勤、休閒和短途出行等日常場景拓展，常態化消費特徵進一步增強。

  值得注意的是，從消費到賽事，戶外產業正日趨“下沉”。數據顯示，2025年，一線、新一線、二線、三線和四線城市消費佔比分別爲7.22%、16.60%、18.78%、23.46%和18.54%，其中三線城市佔比居首。三、四線城市累計消費佔比達到42%，消費潛力不斷釋放，高於2024年三線及以下城市23.7%的佔比。

  市場需求加速釋放之下，經營主體正不斷壯大。截至2026年4月，全國戶外運動相關存續企業超37.5萬家，其中2026年1至4月新增註冊相關企業約1.7萬餘家，呈現出逐年增長態勢。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，相較於去年同期發佈的數據，一年間，我國戶外運動人羣的滲透率又有了大幅提升，經營主體數量較去年同期發佈的數據多出4萬家，需求增加帶來了大量的市場機會。

  需求側繁榮也反向拉動着供給端的製造能力躍遷。報告顯示，近年來，新材料、數字技術和智能製造加快應用，人工智能、工業互聯網和5G等技術逐步進入生產管理和產品開發環節，碳纖維、輕量化材料與智能配件在體育用品製造中的滲透率持續提升。納入研發強度分析的25家體育用品上市公司平均研發強度爲3.46%、中位數3.27%。

  產業集羣的“隱形冠軍”效應也愈發顯著。根據報告，浙江、福建、廣東等製造基礎較好的地區，持續完善研發設計、原材料供應、生產加工與銷售全產業鏈。截至2025年底，浙江戶外運動用品自主品牌超過500個，集聚牧高笛、泰普森、挪客等一批企業；台州三門縣集聚衝鋒衣企業300餘家，產量約佔全國的60%；寧海縣深甽鎮年產運動杖1500萬根、年產值超9.2億元，佔全國同類產品總產值的75%以上。另外，國際市場同步拓展，2025年我國戶外用品出口額達23.65億美元，其中合成纖維制帳篷佔出口額的72.68%，在鞏固美國、澳大利亞、德國、英國等傳統市場的同時，東南亞正成爲重要增量市場。

  在王裕雄看來，在戶外運動領域，一個覆蓋裝備、場地、賽事、服務的全產業鏈格局正在加速成形。

  國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，“十五五”時期將立足各地特色的資源稟賦，大力發展山地、水上、冰雪等戶外運動。推動建設100個高質量戶外運動目的地，打造戶外運動精品線路和品牌賽事，提供優質的空間載體和產品服務，引領戶外運動產業從自發分散式發展向多元化、品質化發展升級，切實將綠水青山、冰天雪地轉化爲金山銀山。（記者 韋夏怡 林德韌）