敦煌文創IP“不拘一格”探千年文化活化之路

　　中新網甘肅敦煌11月4日電(記者 高瑩)“接得住每年前來遊覽的250萬人次遊客；拿得出匹配敦煌文化氣質，並經得住市場檢驗的文創產品；走得遠，就是讓誕生於敦煌的IP更廣更深地走向國際舞臺。”11月4日，在2026敦煌文創IP授權商大會上，敦煌文旅集團黨委副書記劉霞霞用“接得住、拿得出、走得遠”九個字概括敦煌文創IP產業務實目標。

　　當日，2026敦煌文創IP授權商大會在甘肅酒泉市敦煌國際會展中心啓幕。大會以“承敦煌文脈·啓IP新程—共創敦煌文創產業新生態”爲主題，影視IP、數字科技、黃金珠寶等領域80餘家授權商齊聚敦煌，共探千年文化IP活化之路。

　　“文化的傳承不止於守護，更在於讓文化傳播走向市場。”劉霞霞坦言，敦煌文旅運營當地95%的核心景區，擁有萬人星空演唱會、敦煌燈會、“局”系列美學空間、敦煌書局等流量場景，這些都可以成爲IP聯名產品的展示臺、展銷場。

圖爲11月4日，2026敦煌文創IP授權商大會在敦煌國際會展中心啓幕。高瑩 攝

　　酒泉市委常委、敦煌市委書記王彥羣在致辭中表示，敦煌文化是絲路文明留下的寶貴財富，推動傳統文化創造性轉化、創新性發展，IP授權是重要抓手，期待海內外企業攜手敦煌，讓壁畫裏的文化走出洞窟、走進百姓生活。

　　敦煌市副市長魏銘辰介紹說，目前“敦煌博物館”“敦煌文創”兩大IP累計簽約品牌授權商121家，落地授權產品1100餘款，授權商品銷售額突破15億元，文創產業增加值達到5000萬元。

　　如今敦煌IP跨界觸角不斷延伸，覆蓋服飾珠寶、美妝個護、食品餐飲、潮玩家居等諸多領域。曼秀雷敦、凌美等國際品牌紛紛牽手敦煌，海外授權實現突破性進展。

圖爲2026敦煌文創IP授權商大會會議現場。高瑩 攝

　　“我們就是要讓企業願意來、留得住、發展好。”敦煌文化產業示範園區管理委員會主任王鳳英介紹說，當地建成5000平方米文創產業孵化園，入駐企業享受三年免租；開設“文創貸”融資通道，按貸款利息最高給予60%貼息補助，單個經營主體年度貼息補助最高可達100萬元。園區同步搭建文創貸、稅務、知識產權保護三大服務平臺，建設IP聯名展示銷售中心，線上線下打通銷路，爲文創主體提供全週期扶持。

　　大會現場集中發佈多系列敦煌IP聯名新品，大漠風沙意象、藻井紋樣、九色鹿、瑞獸等壁畫元素被融入女裝、黃金首飾、銅藝擺件，甚至萌寵用品之中，古老敦煌美學變得可穿戴、可把玩。現場還頒發了敦煌IP最佳產品創新獎、最佳市場推廣獎、最佳授權商獎等。

　　“文化資源不等於文化產品，要把戈壁上厚重的人文家底，轉化爲可持續的產業動能。”在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來，敦煌發展文創產業，不能只做簡單符號的複製粘貼，要立足人文經濟學邏輯，兼顧文化守正與市場規律，實現社會效益和經濟效益雙向共贏。(完)