今年上海大師賽吸引近25萬人次觀賽，5200萬元消費券帶動銷售額超8.4億元
圖源自新華社
今年上海大師賽吸引近25萬人次觀賽，5200萬元消費券帶動銷售額超8.4億元
一張網球票根撬動17倍消費
閔行做深“賽票+”聯動全域文旅，更把頂級賽事價值沉澱爲城市發展動能
來源：上觀新聞
10月18日，爲期兩週的2026年ATP1000上海大師賽在位於閔行區的旗忠網球中心落下帷幕。數據顯示，賽事全程觀賽人次近25萬，其中市外、國外觀衆佔比近七成，賽事贊助收入、票房等均再創新高。
賽場之外，來自閔行區的消息同樣令人欣喜：今年，閔行區以ATP1000大師賽爲引擎，聯動市級資金髮放5200萬元“悅購閔行·動享申城”消費券，截至10月18日，累計帶動246萬筆銷售，銷售額超過8.4億元，綜合撬動比1:17，預計活動整體帶動銷售額可達8.8億元。
從“賽完即走”到“留宿、遊玩、購物”，閔行區正通過文商旅體展全域經營放大網球大師賽的溢出效應。“一場頂級賽事的價值，可以沉澱爲一座城市的發展動能。”閔行區有關負責人表示。
爲網球而來，也爲閔行停留
10月5日開賽首日，來自俄羅斯的謝苗·薩加洛夫和爸爸一起來到旗忠網球中心。來之前，父子倆就做好了行程安排：5日看比賽，6日去周邊打卡。
他們在社交軟體上收藏了一串打卡點，排在第一的是得丘禮享谷文化創意園——一座佈滿爬山虎的童話城堡，一片遊着黑白天鵝的湖，還有一家曼陀咖啡館。 下轉3版（上接第1版） 第二天一早，父子倆按着攻略出了門，在城堡前合影，又到咖啡館點上一杯咖啡。手機屏幕裏的閔行，變成了眼前真實的街巷。
曾經，許多球迷“看完球就走”；如今，他們爲看球而來，也爲閔行停留。
今年，閔行區結合“春申美好生活悅動季”等活動，做深做實“賽票+”票根經濟，打通“賽旅住餐購”消費全鏈條。比如，線下專門推出大師賽專屬“碰一碰”消費券，共覈銷4.8萬筆，覈銷金額1199萬元，帶動銷售額1.28億元，撬動比達到1:10。又如，推出“球票+酒店”組合套票，賽事期間旗忠周邊酒店間夜數環比上月增長87%，酒店消費金額環比上月增長177%。
從徐匯趕來的網球愛好者小華，原本只打算看一場球。出發前，他和女友看到了馬橋網球文化月的大師賽網旅體驗營招募。“行程已經給我們安排好了，當天下午看球賽，晚上去集市和朋友聚聚，順便在旁邊新落成的場地打球，第二天還能上一堂網球大師課。”
這場兩天一夜的文旅活動，正是由馬橋鎮與國家一級網球運動員、網球大V後子琪的網球學院聯手推出。馬橋網球文化月的系列活動覆蓋ATP1000大師賽和馬橋網球公開賽兩個賽事週期，長達32天，包含網球課程、大師賽網旅體驗營、戶外市集等內容。
圍繞上海網球大師賽，馬橋鎮還面向海內外遊客推出“這就是馬橋”2026馬橋護照（國際雙語版），權益接入景區、果園、餐飲、村咖、研學等26家商戶，讓觀賽與遊玩無縫銜接。首批護照市場價199元，早鳥價僅99元，服務週期貫穿2026年10月1日至2027年9月30日，一整年都有效。
與此同時，閔行區通過全域文旅聯動進一步“留人”。比如，閔行區博物館依託“清韻——康雍乾時期文物特展”及全新恢復開放的“上海縣七百年展”核心展廳，配套推出免費限額惠民體驗活動；形成“文博觀展+古鎮漫遊”特色遊玩動線，聯動寶龍美術館打造“文物—陶藝—市集”特色項目。“賽事票根+馬橋護照”雙輪驅動引流文旅動線，10月1日至18日，賽事周邊的童心園、韓湘水博園接待遊客環比增長194%。
走出專業賽場，走進市民生活
這頭，網球大師賽剛落下帷幕，那頭，馬橋網球公開賽宣佈將於本月底在旗忠網球中心打響。這已是滬上乃至長三角業餘網球愛好者每年金秋最期待的網球盛會之一。
記者瞭解到，今年的“馬網”報名通道開啓後，反響極爲熱烈，僅2天三個組別總計512個名額即全部報滿。其中，青少年組別尤爲火爆——報名通道發出當天即告滿額，後臺仍持續收到大量報名申請，充分體現了青少年賽事升級爲國家級積分賽事後，對全國範圍內頂尖青少年選手的吸引力。
放大賽事IP價值，閔行還積極探索從短期賽事舉辦向常態化體育生態建設轉變，讓網球運動走出專業賽場、走進市民日常生活。
7時30分，上海市馬橋強恕學校的網球場已經“開打”，清脆的擊球聲此起彼伏。校長敖忠明站在場邊，目光追隨着小球來回移動。不久前，校隊學子代表閔行區在上海市第十八屆運動會上斬獲2枚金牌，讓他倍感欣慰。
這股“網球熱”並非一校獨有。2014年起，閔行多所學校陸續開設網球特色課程，區內青少年網球聯盟學校已拓展至30餘所，“小學普及—初中社團—高中校隊—區少體校”的階梯式培養鏈條逐步成形。
目前，閔行區已有網球場、網球館共計314個（片），總面積22.9萬平方米，在全市數一數二，平時場地預約十分火爆；全區年均舉辦各級各類賽事活動超1500場，參與人數突破50萬人次。長三角網球聯賽、馬橋網球公開賽、“旗忠森林網球節”等品牌活動輪番登場，讓市民不必只在看臺上觀看職業球員，也能走進球場親自體驗揮拍的樂趣。
值得關注的是，在旗忠網球中心附近，聯仲都悅匯正在加緊建設8片全新網球場地，未來將引入專業網球俱樂部。其中，一片夜光網球場即將重磅落地，點亮夜晚運動活力，打造潮流運動、社交打卡新地標，讓網球運動真正融入市民日常。
打造城市名片，做實產業增量
以賽爲媒、以賽興產。閔行還探索將大師賽作爲產業招商推介的“國際化會客廳”，努力把賽事全球關注度轉化爲區域投資吸引力，推動賽事流量轉化爲產業增量。
近日，閔行在旗忠網球中心舉辦“逐光賽場·相約ATP”企業家座談會，邀請區內龍頭外資企業、重點在談項目共15家代表到場，一邊沉浸式感受賽事氛圍和區域環境，一邊交流探討合作發展機遇。
着眼未來，閔行正積極推動網球小鎮規劃落地，將以旗忠網球中心爲核心，規劃2.5平方公里核心區域，形成“企業主導、政府配套、市場參與”的良性格局，打造全新場館、佈局網球學校、引進更多網球賽事，構建“職業賽+青少年賽+業餘賽”全年賽事體系，推動旗忠網球中心及周邊區域從“賽事舉辦地”向“網球產業高地”轉型。
