宜家全球销售额下滑2% 投资12亿欧元降价促销并调整门店布局

瑞典家具零售商宜家（IKEA）全球业绩面临压力。在截至今年8月底的财年中，宜家全球零售额同比下降2%，至438亿欧元。由于中国和中东市场需求疲软，抵消了欧洲及拉丁美洲业务的增长，公司营收和净利润均出现下滑。

据宜家品牌所有者Inter IKEA公布的数据，公司营收降至259亿欧元，净利润同比下跌7%，至14亿欧元。

为刺激消费、恢复销售，宜家投入12亿欧元，在欧洲20多个国家下调超过1000种商品的价格，降幅介于15%至25%。

除了价格调整，宜家也着手改变传统门店经营模式，将发展重点从郊区大型仓储式门店转向市中心小型门店，以方便消费者购物。

目前，宜家已新增90家门店，并计划在2026年至2027年期间，将新店开业数量增加50%。

此外，宜家还计划与棒棒糖品牌丘巴丘普斯（Chupa Chups）合作，推出肉丸口味棒棒糖。

值得关注的是，面对市场需求疲软及经营策略调整，宜家此前已宣布将在中国关闭7家门店，反映其正重新评估全球市场布局及经营模式。