宜家全球銷售額下滑2% 投資12億歐元降價促銷並調整門店佈局

瑞典傢俱零售商宜家（IKEA）全球業績面臨壓力。在截至今年8月底的財年中，宜家全球零售額同比下降2%，至438億歐元。由於中國和中東市場需求疲軟，抵消了歐洲及拉丁美洲業務的增長，公司營收和淨利潤均出現下滑。

據宜家品牌所有者Inter IKEA公佈的數據，公司營收降至259億歐元，淨利潤同比下跌7%，至14億歐元。

爲刺激消費、恢復銷售，宜家投入12億歐元，在歐洲20多個國家下調超過1000種商品的價格，降幅介於15%至25%。

除了價格調整，宜家也着手改變傳統門店經營模式，將發展重點從郊區大型倉儲式門店轉向市中心小型門店，以方便消費者購物。

目前，宜家已新增90家門店，並計劃在2026年至2027年期間，將新店開業數量增加50%。

此外，宜家還計劃與棒棒糖品牌丘巴丘普斯（Chupa Chups）合作，推出肉丸口味棒棒糖。

值得關注的是，面對市場需求疲軟及經營策略調整，宜家此前已宣佈將在中國關閉7家門店，反映其正重新評估全球市場佈局及經營模式。