第七屆長三角文博會下週開幕，浙江展區擴容，文化出海成看點

來源：潮新聞 記者 李超然

　　2025年第六屆長三角文博會 記者 李超然 攝

　　11月19日至22日，第七屆長三角國際文化產業博覽會將在國家會展中心（上海）舉辦。本屆文博會以“促進文商旅體展融合發展，激發文化消費活力”爲主題，匯聚滬蘇浙皖三省一市及全國多地文化企業和重點項目，集中展示文化產業發展的新成果。

　　作爲長三角文化產業交流合作的重要平臺，本屆文博會進一步突出產業交易與文化消費功能。同時，文化出海也是展會關注的方向之一。近年來，浙江文化“新三樣”持續發展，相關產業成果和市場拓展情況，爲觀察浙江文化產業的新變化提供了一個切入點。

　　浙江展區擴容，文化“新三樣”發展受關注

　　今年，浙江展區的參展規模進一步擴大。

　　記者從組委會了解到，本屆文博會浙江省展位面積達到2300平方米，較上屆約2000平方米有所增加。除省級展區外，杭州、溫州等地也出現在已確定的參展名單中。

　　展區規模擴大的同時，浙江展示的產業方向也值得關注。從此前公開的展會預熱信息來看，文化出海將是今年展覽的重要關注點。

　　這一方向與近年來浙江文化產業的發展密切相關。

　　以網路文學、網路影視劇、網絡遊戲爲代表的文化“新三樣”，正在成爲浙江文化產業的重要增長點。隨着數字內容生產能力提升和海外傳播渠道拓展，越來越多浙江文化產品開始進入國際市場。

　　今年1月召開的浙江省宣傳思想文化工作會議明確提出，推動文化“新三樣”高質量發展、高水平出海。據瞭解，2025年，浙江網路文學出海作品超過2萬部，產出微短劇超過5000部，網遊獲批版號佔全國總量的14.5%。

　　作爲浙江數字文化產業的重要集聚地，杭州的發展也體現出這一趨勢。數據顯示，2026年上半年，杭州規模以上文化“新三樣”企業實現營業收入1108億元，同比增長9.2%，佔全省比重超過八成。圍繞網路文學、影視劇和遊戲等內容，杭州已形成從原創開發到衍生製作、市場運營的相關產業鏈。

　　產業規模的擴大，也帶來了新的發展課題。對於文化企業而言，產品進入海外市場後，如何進一步提升原創內容競爭力，拓展海外發行和運營渠道，成爲持續發展的重要問題。

　　在這一背景下，浙江文化“新三樣”的市場拓展及國際傳播能力，也成爲觀察浙江文化產業發展變化的重要窗口。

　　從展示到交易，文博會強化產業對接

　　文化產品走向更廣闊的市場，離不開企業之間的合作。對於參展企業而言，文博會既是展示自身產品和技術的平臺，也是尋找合作伙伴、拓展市場渠道的機會。

　　此前浙江企業的參展成果，已經體現出這一特點。

　　在2025年第六屆長三角文博會期間，浙江展區匯聚省內132家文化企業和單位，設置文化名片、數字文娛、非遺文創三大板塊。《黑神話：悟空》遊戲體驗、《藏海傳》影視內容等項目集中亮相，展示了浙江文化產業在內容創新和技術應用方面的探索。

　　展覽展示之外，浙江展區實現現場簽約訂單額1822萬元、意向訂單額3800萬元。文化產品通過展會獲得市場關注，並進一步形成合作和交易，成爲參展的重要成果之一。

　　如何讓更多展示成果轉化爲實際合作，也是本屆長三角文博會着力推進的方向。

　　組委會表示，本屆展會堅持“交易優先、品質優良、服務優質”的理念，將產業供需對接作爲重點。爲提高合作效率，展會籌備期間，組委會聯合長三角文化文旅主管部門、行業協會、文化園區及參展企業，開展了近兩個月的項目需求和企業供給能力征集。

　　截至10月底，已形成271條項目合作需求和184家服務供給企業名單。這些需求和企業資源將爲展會期間的交流合作提供基礎。

　　圍繞智慧文旅、文創設計、老字號煥新、視覺藝術商業合作等領域，本屆文博會將組織多場經貿對接活動，邀請專業觀衆、項目需求方和服務企業參與，推動文化創意、技術服務與具體應用場景對接。

　　浙江也將通過專題活動拓展合作機會。根據安排，11月20日，浙江省將在上海舉行招商推介會，進一步加強文化產業項目交流。

　　從展示特色文化產品，到尋找技術、內容和市場合作夥伴，文博會的交易功能正受到更多重視。

　　文商旅體展融合，拓展文化消費新場景

　　產業合作之外，如何讓文化資源轉化爲更豐富的消費體驗，同樣是本屆文博會的重要看點。

　　近年來，隨着博物館文創、國潮產品、沉浸式體驗等新業態興起，文化消費已經逐漸從傳統的觀展、觀演，延伸到互動體驗、文創購買和文化旅遊等多個領域。順應這一趨勢，本屆文博會將進一步突出文化與商業、旅遊、體育、展覽等領域的融合。

　　根據組委會安排，本屆展會主要設置綜合發展館和文商旅體展融合發展館。其中，綜合發展館集中呈現長三角及全國各地文化產業發展成果，涵蓋影視、演藝、網路文化、創意設計等領域；文商旅體展融合發展館則更加註重文化產品與消費場景的結合。

　　在後者，觀衆將看到博物館文創、傳統老字號、生活美學、動漫遊戲和視覺藝術等多種內容。

　　例如，中國大運河博物館、上海博物館等文博機構將集中展示特色文創產品，讓館藏文化資源以更加貼近日常生活的形式呈現；上海制皁、大白兔等老字號企業將展示品牌煥新成果，生活美學、手工藝工作室和視覺藝術創作者也將帶來各具特色的產品。

　　除了可以購買和欣賞的文化產品，現場還將設置復古賽車體驗、專業賽車模擬器等互動項目，進一步豐富觀衆的參與方式。

　　這些內容反映出文化消費形式的變化。文化資源通過創意設計、技術應用和場景開發，逐步進入更多日常消費領域，也爲文化企業開拓市場提供了新的可能。

　　而本屆文博會對消費場景的探索，還將從展館內延伸到展館外。

　　組委會計劃在往年“長三角暢遊護照”的基礎上，升級推出“長三角隨心遊權益卡”，整合全年120餘場文商旅體展活動的專屬權益，將展覽、旅遊、演藝、體育等不同消費場景聯繫起來。

　　對於長三角這樣城市聯繫緊密、跨區域出行頻繁的地區而言，如何整合各地文化資源，讓遊客在一次出行中獲得更加豐富的文化體驗，也爲區域文旅市場提供了新的探索方向。

　　從文化產業成果展示，到供需對接和項目交易，再到跨區域文化消費場景的開發，本屆長三角文博會將集中呈現文化產業發展的多種探索。