田子坊“洋面孔密度”已高于上海全市平均水平

田子坊的“洋面孔密度”为何高

免签政策确保能来，支付便利保障能花，弄堂文化吸引留下

俄罗斯游客一口气买下12把折扇，韩国博主对着各式定制口红试色体验，法国游客在茶馆里拍了好几套汉服照，并配文“文人风格”……

在外籍旅客的上海行程单上，田子坊常与外滩、豫园并列出现。数据显示，近期田子坊工作日日均客流约2.6万人次，双休日约3万人次，其中境外游客占比高达45%至50%，田子坊的“洋面孔密度”已高于全市平均水平。

石库门里的这块宝地，为何受到国外游客青睐？10月28日下午，30多位上海市人大代表和全国人大代表赴田子坊探寻入境旅游便利化的“密码”。

“呼吸的弄堂”

石库门青砖墙上留着斑驳，晾衣杆下则是各色餐厅与咖啡馆，画廊与裁缝铺共享弄堂空间，泰康菜场门口的葱油饼摊前，外国游客学着本地人的样子咬一口刚出锅的饼，“烫得直吸气，却舍不得放下”。

“老外喜欢的就是这种混杂而真实的街区生态。”市人大代表马瑜说，在一片石库门建筑里，弄堂民居、裁缝铺、咖啡厅、小餐馆和画廊等混杂共存，这种“土洋结合”的生态，让海外游客能够感受到上海民众的日常生活。

代表们观察到，即使是工作日的下午走进田子坊，也能看到各种肤色的外国游客在购物、拍照、打卡。弄堂口的“口红学苑”是一家潮牌，几位来自欧洲的游客正饶有兴致地围着主理人探讨口红制作门道，一位金发游客还把这一幕拍成了视频。田子坊在海外社交媒体平台频频亮相，在海外游客心目中，田子坊既有“海派风味”，又充满本土市井生活和弄堂文化的“烟火气”。

“田子坊现在都还有本地居民正常生活，这个特别好。”全国人大代表陈达对此也很有感触，不少景区把居民迁出去，而这里有本地居民正常生活，老住户进进出出，游客能感受到一条“在呼吸的弄堂”。

田子坊的魅力在于它独特的“生长逻辑”，它没有经历大拆大建，一开始就是居住、生产、商业多重混杂，而不是单一功能的规划产物。在陈达看来，不少商业景区同质化严重，而田子坊里弄堂小巷的市井气息浓厚，游客、住户、晾衣杆同处一个空间，“外国游客感受到的不是被包装好的‘上海符号’，这是一个可以走进去、摸得到、能讨价还价的生活现场”。

消费友好，接住流量

田子坊的“烟火气”，正转化为停留时长和消费深度。

不少商户反馈，境外游客消费已从早年的“随手买伴手礼”，转向手作DIY、非遗体验、定制文创等深度体验型消费。这也倒逼商家调整销售策略、改善消费体验环境。扎根田子坊16年的本土原创品牌“路上海”，因印有生肖、悟空、上海弄堂图案的纯棉T恤走红，外国顾客几乎人手一件定制T恤。其工作人员说：“外籍游客对熊猫、龙的形象特别感兴趣，我们日常也会对员工进行外语培训。”不少老外在社交媒体上直呼“为它打飞的来上海”。

当前，田子坊正全面推进“入境消费友好商圈”建设，支付便利是很重要的一环。代表们注意到，田子坊全域铺设跨境支付受理标识，覆盖街区主要商户，支持包括马来西亚TNG、韩国Kakao Pay、意大利Tinaba等在内的60多个境外电子钱包直接扫码消费，外籍游客无需换汇、无需下载新App，即可用自己熟悉的“家乡钱包”顺畅支付，真正实现“一部手机游田子坊”。在营销促消费方面，依托Alipay+平台向境外用户精准发放消费券，通过“线上领券、线下核销”模式，将海外流量有效转化为街区实体消费。

“田子坊很多小店的店员都会说英文，有的还会说几句韩语。”全国人大代表樊芸发现，这里的餐馆提供中英文菜单，有的还配有韩语等多国语言。国际游客的这些良好购物体验，经海外博主自发传播，又让田子坊完成第二轮“种草”。

田子坊为何这么受欢迎？“免签政策解决‘能来’，支付和多语种服务解决‘能花’，烟火气解决‘愿意留’。”樊芸说。

（来源：解放日报 记者 王海燕）