共學共謀 廣東打響“思想耀嶺南”IP

來源：南方網·粵學習

　　《思想耀嶺南》由廣東省委宣傳部出品，南方報業傳媒集團、羊城晚報報業集團、廣東廣播電視臺、南方財經全媒體集團承製，是廣東宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想的“拳頭產品”，也是廣東主流媒體推進系統性變革的重要成果。自6月27日上線以來，獲得超18億的傳播量，傳播熱度與社會口碑持續攀升。

　　理論宣傳要紮根實踐，把宏大思想落到具體的人和事上

　　思想不是懸浮的道理，而是深深紮根於實踐。粵港澳大灣區建設、“百千萬工程”、製造業當家、科技自立自強、文化強省建設……中國式現代化的廣東實踐氣象萬千，爲宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想提供了鮮活樣本。我們建立“共學習共謀劃”機制，將深讀細悟習近平總書記重要講話和重要指示精神及省委、省政府重大決策部署作爲基本功和必修課，按照“找對人、講好話、拍好片”的思路謀劃《思想耀嶺南》，從各行業精選一批代表性人物，讓他們成爲思想的“代言人”，比如請方洪波談製造業智能升級、何小鵬談中國汽車產業換道突圍、趙同陽談人形機器人要做出靈魂來……讓思想在一線故事、現場對話和視覺呈現中可視可感、深入人心。

　　思想表達要平實自然，在真誠講述中與年輕人共情共鳴

　　理論宣傳容易陷入照本宣科、單向灌輸的誤區，讓思想難以春風化雨、潤澤青年。《思想耀嶺南》根據青年受衆特點，順應傳播規律，變“單向傳播”爲“觀點激盪”，把現場對話變成觀點生成、理論傳播的現場。對話不預設“標準答案”，而是引導嘉賓直面大衆關切，放開講、盡情說，我們敏銳捕捉現場細節，展現嘉賓真實狀態。無論是世界500強企業的掌舵人，還是新業態新賽道的年輕創業者，鬆弛、真誠、務實是留給觀衆的普遍印象。這樣的“現場感”“活人感”打破了理論宣傳的距離感，讓年輕人喜歡看、願意轉。

　　融合傳播要協同聯動，“全省一盤棋”做出品牌影響力

　　《思想耀嶺南》實現了三個協同聯動：一是產品形態協同聯動，以生動形象的鏡頭語言呈現人物故事，構建起以短視頻爲重點，海報、深度報道、評論、記者手記、視頻切條爲補充的全媒體產品矩陣，充分適配不同受衆的閱讀需求。二是內宣外宣協同聯動，創作時注重全球化視野、國際化語境，同時依託南方國際傳播中心（South）等全球傳播平臺，推出英文版面向海外傳播，以世界聽得懂、樂於接受的鮮活話語，講好廣東故事、大灣區故事、中國故事；三是全省媒體平臺協同聯動，各媒體所屬新媒體平臺、省市縣三級發佈號、“學習強國”廣東學習平臺、廣東全民終身學習平臺聯動刊播，聚合各方優勢，相互支持不內捲，形成了傳播聲勢，在全國打響了“思想耀嶺南”這一理論宣傳新IP。

來源：廣東記協
作者：南方日報丁建庭