“duanju”叩開世界屏幕 如何從“走出去”到“走進去”？
來源：浙江在線 見習記者 張銘
浙江在線11月13日訊（見習記者 張銘）中國短劇出海，連名字也一併出了海。最近，短劇的漢語拼音“duanju”被正式納入了專屬英文單詞，收錄在英文維基百科的詞條標題中，也被海外媒體用於介紹這種新興的視聽形式。
當“duanju”漸漸成爲海外觀衆認識中國微短劇的一扇窗口，透過這扇窗，看到的是怎樣的中國故事？
世界的屏幕上，湧來“第四股浪潮”
一個東北姑娘遠嫁馬來西亞的故事，竟讓來自土庫曼斯坦的女孩Govher看得入了迷。
在中國微短劇《少夫人來自東北》裏，東北姑娘帶着中國的飲食習慣和直爽性格走進異國生活。餐桌上的口味差異、家庭相處中的觀念碰撞，再加上東北人特有的幽默和熱情，讓這段跨國婚戀充滿了意想不到的趣事。
Govher直言，這是自己最喜歡的一部中國短劇。“我喜歡開朗的東北人，也喜歡東北菜。”透過劇中的人物和日常，她對中國東北的地域文化有了更多瞭解。現在，睡前挑一部喜歡的愛情故事短劇再一口氣追到結局，已經成了她的日常。
這樣的追劇熱情，在海外社交平臺上並不少見，有人甚至表示，一天能看完五部短劇。
市場數據印證了這股增長勢頭。此前發佈的《中國-東盟微短劇國際傳播發展報告》預計今年中國以外的海外微短劇市場規模將超60億美元，同比增長67%。報告指出，中國微短劇正在成爲繼美國電影、日本動畫、韓國電視劇之後的第四大全球性視聽產品形態。
《中國—東盟微短劇國際傳播發展報告》在北海發佈 圖源報告
這股席捲手機屏幕的短劇浪潮，爲什麼從中國湧起？
“中國微短劇從創作之初就圍繞手機展開，以豎屏美學、較短篇幅以及快速更新頻率來適應觀衆新的觀看習慣，國內積累的製作配套，又能加快作品製作、譯製和海外上線的速度。”國家廣播電視總局發展研究中心國際傳播研究所所長、研究員朱新梅分析，美國電影、日本動畫、韓國電視劇都已形成成熟的全球生產與發行體系，中國微短劇作爲新的視聽品類，也逐步打通了從製作、譯製到海外推廣和商業變現的完整鏈條。
縱向來看，本輪短劇出海與此前部分中國影視出海路徑也有很大區別。傳統影視出海路徑相對單一，把片子做好，拿到電影節、海外電視臺或長視頻平臺上去賣。微短劇則換了一套玩法。一些中國企業通過自有應用與社媒頻道建立用戶聯繫，持續獲取反饋，並圍繞海外市場組織新的內容生產。
2026年前三季度，海外下載量前10的微短劇App均爲中國背景。九州文化旗下的微短劇應用ShortMax已覆蓋200多個國家和地區。杭州小五和她的兄弟們科技有限公司（下稱小五兄弟）通過YouTube、Facebook等社媒平臺開展中國短劇的發行運營，公司目前運營着超9000個海外社媒頻道，覆蓋約180個國家和地區，累計視頻播放超過1.01萬億次。
小五兄弟CMO黃家俊指出，新影視形式的出現對海外傳統影視生態衝擊很大。事實也的確如此，不少海外平臺已經開始做出適配微短劇的調整。最近，美國NBC環球旗下Peacock在移動端開闢微短劇板塊，引入ReelShort作品並開發原創內容。YouTube宣佈推出Shorts series，讓短視頻可以按“季”和“集”編排，支持順序播放。
AI時代，“爽點”紅利逼近臨界點
隨着海外市場持續拓展，AI技術正深度參與微短劇生產。朱新梅展示了一組數據，去年上線3.3萬部微短劇，而在AI驅動下，2026年前三季度共上線49萬部。
最近走紅的AI短劇《持械入宋》就是一個例子。作品核心團隊並非傳統影視科班出身，藉助AI技術，將網路小說搬上屏幕。據製作方披露，該劇兩個多月連續更新十季、約1000集，全網累計播放量已突破120億次。這樣的生產速度在過去很難想像。
中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽文旅研究中心主任、研究員冷凇認爲，AI提高了視聽內容的生產效率，也降低了創作門檻，讓更多人能憑藉創意和審美參與內容生產。他將這一變化稱爲“創作平權”。
然而，同質化的問題卻不斷侵蝕着內容質量。從紅果熱榜到海外短劇應用Top100，從狼人首領到豪門繼承人，人物身份在變，受辱翻身、復仇逆襲的故事線卻常常不變。中式爽劇內核套本土外殼依然是當前出海短劇供給的核心方式。
作爲發行方，在黃家俊眼中，公式化的“爽點”紅利正在逼近臨界點。“短劇依靠‘爽點’和即時滿足感吸引觀衆早就不是新鮮事了。現在行業已經過了草創階段，中國短劇在海外積累了一定聲量，接下來的勝負拼的是創作者講故事的能力。”
行業正在經歷從規模化到精品化的轉型，越來越多出海團隊開始將傳統影視的敘事技巧，如精細的劇本分鏡、視聽語言，引入短劇製作。真人拍攝受限於演員與場景，而AI製作恰恰能打破種種限制，以前極難表現的中國傳統歷史、文旅素材，如今靠着精品化的AI敘事，反而能更驚豔地實現跨文化輸出。
當內容增量越來越大時，另一個必須面對的問題就是知識產權保護。黃家俊告訴記者，一部主流平臺的爆款短劇，極易被盜版搬運，而且申訴艱難，原創者收入也會被嚴重侵害。
爲此，小五兄弟將“確權”提到了出海的最前線。在一部劇集理念萌發、製作並包裝整合完畢後，第一時間通過技術認證，在海內外做好版權登記。
從“走出去”到“走進去”，還有多遠
中國短劇走向海外，面對的並不是一個口味相同的市場。“從我們過往發行經驗看，歐美受衆對懸疑、反轉以及狼人等奇幻設定的接受度相對較高，東南亞市場對甜寵、豪門題材有較好的反饋。在印尼發行的逆襲、修仙等題材，也獲得過不錯的表現。”黃家俊介紹。
題材選擇因市場而異，一個“修仙”故事，怎樣講給不熟悉這個概念的海外觀衆聽？在參與發行運營一部修仙題材短劇時，小五兄弟團隊遇到了這個問題。
“最終我們在東南亞語種市場的發佈中保留了宗門等元素，突出主人公逆襲的命運。”面向歐美市場時，團隊借用西方魔法世界中的部分概念，幫助觀衆理解故事設定。目前，這部作品在海外單個頻道的播放量已達到百萬級。
“對於中國本土故事，海外觀衆接受度有時比我們預想的更高。這也說明保留中國題材與面向海外觀衆表達並不矛盾，關鍵是要找到不同文化間的情感共通點，用海外觀衆能理解的方式講出中國故事的獨特魅力。”
冷凇將具有跨文化傳播潛力的故事歸納爲四類：對未知的探索、對不公的反抗、對尊嚴的堅守以及對家庭的責任。朱新梅則認爲，出海短劇創作要優先尋找人類共通命題，再自然嵌入中國特色生活方式和價值觀念，避免貼標籤式的文化展示。
具體到短劇創作，怎樣把共通的情感講得自然，還需考慮當地觀衆的生活經驗。比如，國內短劇中常見“下跪求原諒”，在海外拍攝時就曾讓演員困惑。美國演員Ben Whalen在採訪中談到，這類情節與他的美國生活經驗並不相符。
追看短劇的日子裏，Govher積累了自己的中文詞庫。“順其自然”“太過分了”，這些日常用語都是她從劇中學來的。她對中國人的情感表達也有了自己的觀察：中國人有時比較內斂，心裏有情緒，卻不一定說出來。甚至在和中國男友發生矛盾時，她也會想起劇中情侶的相處方式。短劇成了她認識中國的一扇窗口。
土庫曼斯坦女孩Govher 受訪者供圖
但一部劇的熱度過後，怎樣讓觀衆繼續關注其中的人物和故事？朱新梅指出，與美國電影等成熟視聽產品相比，中國微短劇的IP積累仍顯不足，需在系列開發和經典角色塑造上持續投入，內容供給需要不斷拓寬，讓海外觀衆看到更豐富的中國故事，創作者也需要經營自己的海外影響力。
幾分鐘一集的豎屏微短劇，正在改變人們觀看影視作品的方式。中國微短劇走向海外的同時，輸出了一套從本土市場生長出來的創作經驗。它不僅參與着全球影視行業對新敘事與新制作方式的探索，也讓中國創作者重新定義着豎屏時代的故事究竟該怎麼講。
