“中國購物開箱”走紅，讓世界看到活力中國
“你看，這是我剛買的皮質托特包和中國風掛飾。同類風格的皮具在歐洲也能找到，但在中國，款式迭代更快、選擇更豐富，性價比更高。”近日，在北京王府井Songmont山下有松門店內，來自法國的獨立設計師埃洛伊絲告訴記者。
“回國後我打算錄製開箱視頻，把這次購物體驗分享給網友。”她說。
埃洛伊絲的經歷，正是近期海外社交平臺“China Haul”（中國購物開箱）熱潮的縮影。“China Haul”，是指海外人士來華採購各類中國商品，並錄製開箱分享視頻的消費現象。據統計，僅TikTok平臺上，“China Haul”相關視頻播放量突破1.1億次，網友熱議，“人均三個行李箱來華爆買”成爲標配。
一次購物、一段短視頻，折射一股跨境消費熱潮。越來越多海外消費者拖着空行李箱入境中國，滿載好物啓程返鄉。一條條直觀的短視頻跨越語言隔閡，成爲外界觀察中國產業韌性、市場活力與開放紅利的獨特窗口。
在社交媒體平臺上分享中國好物的海外博主。（圖片來自網路）
“China Haul”爲何走紅？
“這不僅是因爲許多中國商品實惠、好用，也因爲外國消費者開始通過這些商品接觸中國人的日常生活。一件新中式服裝、一個潮玩，既富有傳統審美，也反映了今天中國年輕人的消費趨向。”華東師範大學傳播學院副教授吳暢暢說。
“過去，外界認識中國，往往依賴傳統敘事；現在，遊客和博主把逛店、試用、開箱的過程直接分享出來，展示的是更日常、更具體的中國，這種表達真實感更強，也更容易引起共鳴。”他說，通過社交媒體個性化表達，中國供給能力與全球消費需求進行了一次直接對接。
華東師範大學經濟與管理學院文化與旅遊系教授孫曉東則認爲，快速迭代升級的產品和便捷的購物體驗是“圈粉”海外消費者的關鍵。
不同於早年海外遊客集中選購傳統紀念品，今天“China Haul”的購物清單已經迭代，既有無人機、摺疊屏手機等數碼產品，也有國產彩妝以及泡泡瑪特等潮玩產品。
不少海外消費者面對高通脹與生活成本壓力，更加偏好相對理性、對抗品牌溢價的中國商品。社交媒體上，“China Cool”（中國又酷又涼爽）的趨勢體現出對中國的“酷感”認同，“Chinamaxxing”（極致中國化）展現對中式生活方式的推崇。“從審美認同到功能認可，更爲現代化、都市化的中國形象在海外受衆心目中發酵，使得‘China Haul’的落地成爲一種必然。”孫曉東說。
中國購物開箱，也成爲中國產業升級、供應鏈響應速度的一次集中展示。早期，中國消費多與價格優勢掛鉤，如今，越來越多品牌門店、設計細節和使用場景出現在“China Haul”的鏡頭中。泡泡瑪特的盲盒開箱、國產摺疊屏手機的多功能演示、中國本土香氛的調香故事，成爲海外博主聚焦的內容。
購買防曬衣、動漫卡牌、枇杷膏、六味地黃丸……外國遊客來華不僅欣賞傳統美景，也有了一套“消費流程”。從“打卡地標”到“掃貨門店”，外國遊客的動線正從傳統景點向更多商業地標延伸。重慶光環購物公園的“沐光森林”室內植物園、佛山嶺南新天地，也被一些海外消費者列入“China Haul”攻略。
有網友分享了帶歐洲朋友在深圳華強北消費的經歷。算一筆賬可以發現：同款無人機在歐洲售價高出四成，如果加上離境退稅，省下的錢相當於一張單程機票。
性價比之外，更深層的吸引力來自“選擇密度”與“上新速度”。
在義烏國際商貿城，一款新設計從打樣到上架最快僅需數日。藉助AI工具，海外客戶能夠基本實現上午提需求、下午看樣品。在深圳，消費電子供應鏈的響應週期以“周”計算，一款新功能的耳機從方案到量產往往只需一個多月。
產業集羣與流通效率的疊加，是“China Haul”走紅的底氣。
以廣州獅嶺的箱包產業帶、廣州白雲的美妝代工體系爲例，中國製造在細分品類上形成了強大的配套能力。一款包袋所需的五金、皮料、里布，在方圓幾十公里內即可配齊；一款彩妝的配方到包材，也能在珠三角找到完整鏈路。這種“集羣內閉環”壓縮了中間環節的成本和時間，使品牌能更高效地推出新品。
與此同時，電商平臺與物流基礎設施的完善，讓“來華掃貨”更加便利。提前在電商平臺下單、把貨品寄往酒店，海外遊客抵達後便可直接拆箱；返程時，也可通過跨境寄遞，把在線下門店體驗後購買的大件商品寄回家。“線下體驗、線上復購”正成爲“China Haul”延伸形態。
政策端的持續發力，則爲“China Haul”提供了更多便利。
目前，我國已對多國實施單方面免籤或互免簽證政策，過境免籤停留時間延長至240小時。離境退稅“即買即退”服務全面推廣，退稅商店覆蓋面不斷擴大。數據顯示，2026年上半年，辦理離境退稅的境外旅客數同比增長366%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長69%。
記者在採訪中體會到，“China Haul”走紅，印證一個樸素的道理——越是開放聯通的市場，越能共同創造增量、共享發展紅利。中國完備、富有韌性、充滿活力的產業體系，既能在廣闊的全球市場中釋放潛力，也爲聯通內外市場、匹配多元需求提供堅實支撐。開放的中國向世界敞開懷抱，越來越多海外消費者共享中國好物，共創美好生活。（記者鄒雨沁、何曉）
