廣貨行天下 | 潮瓷匯京華 潮州主動拓展全國市場
來源：南方網·粵學習
爲搭建潮州智能衛浴與華北市場的產銷對接通道，11月5日下午，在廣東省工業和信息化廳、深圳對口幫扶協作潮州指揮部、潮州市工業和信息化局的指導下，深潮智能衛浴產業協同發展聯盟、潮州市建築衛生陶瓷行業協會聯合主辦的“廣貨行天下·潮瓷匯京華”潮州智能衛浴產業產銷對接活動在2026中國（北京）國際精品陶瓷博覽會潮州專館內舉行。
潮州陶瓷企業集中展示智能衛浴、日用陶瓷、工藝陶瓷等特色精品，藉助展會平臺，對接全國各地客商資源。潮州此行的意義，不僅是集中展現“中國瓷都”的深厚底蘊，更在於把潮州的產業鏈和產區產品帶到北京，讓全國乃至全球市場看好潮瓷、首選潮瓷。
對接會啓動儀式
何以北上：潮瓷有規模、有智造、有品質
產業鏈齊全、集羣優勢明顯，構成了潮瓷的殷實家底，也成爲其北上的底氣。
放眼全國，潮瓷實力當仁不讓。對接會上，潮州市人民政府副祕書長吳振升向廣大采購商推介潮州陶瓷，他以一組數據直觀展現潮州的產業實力，“潮州是全國規模最大、產業鏈配套最齊全的衛生陶瓷生產基地。全市陶瓷產業工業總產值近700億元，規模以上陶瓷企業達510家；衛生陶瓷、智能坐便器年產量，分別佔全國40%、30%以上。”會上，與會領導共同按下啓動鍵，“廣貨行天下·潮瓷匯京華”潮州智能衛浴產業產銷對接活動正式啓幕。
坐擁產業體量優勢的同時，潮州以“填空”思維填補市場空白，回應用戶的真實需求。當前，以北京爲典型代表的華北地區，正經歷一輪以存量更新爲主的家居廚衛換裝：老舊小區改造、非成套住宅原拆原建等規模日漸擴大，以舊換新、功能補缺、品質升級日趨成爲主要的需求導向。2025年6月起，智能馬桶被納入北京“國補”，最高可享產品售價15%的補貼，進一步推動需求釋放。與此同時，相較智能廚房、智能照明的快速普及，智能衛浴仍是我國智能家居的“最大空白區”。據《中國智能衛浴電器產業發展研究報告（2026）》，我國智能坐便器普及率僅9.6%，城鎮家庭約19%，遠低於韓國（60%）和日本（90%）。潮州將智能衛浴作爲其陶瓷產業切入萬億元級智能家居賽道的關鍵突破口，潮州市工業和信息化局副局長曾楚烘表示，“潮瓷此次進京，正是把握智能衛浴的產業機遇，推動自身從產品供應者向‘智能衛浴整體解決方案服務商’躍升。”
對接會吸引多家採購商參與
“全國每三臺智能馬桶，就有一臺產自潮州”，這已成爲行業共識。據統計，潮州衛生陶瓷相關高新技術企業75家，創新型企業33家，省級“專精特新”企業28家，不少企業推出搭載光譜健康檢測、泡沫盾、智能溫控等多種技術功能的創新產品。經多年沉澱，從2003年首創國內首臺智能坐便器陶瓷體，到攻克高壓注漿、穩定控溫等核心難題，潮州已實現從“傳統制造”向“智能智造”的蛻變躍升。
目前，潮州重點彌補智能蓋板、核心元器件等環節，通過深潮合作園區與深圳在衛浴領域的新材料和新工藝開展聯合攻關，並導入深圳人工智能、機器視覺質檢技術賦能生產全流程。
產業智能化程度的提升，也帶來產品個性化水平的提升，推動潮瓷從供給側進一步填平供需落差。免打孔扶手馬桶、兒童雙圈座圈馬桶、加大型坐圈馬桶、自動加熱馬桶、配有健康檢測功能的智能馬桶，這些針對老年人及特殊需求人羣的個性化產品，都是潮州企業經過廣泛市場調研、精心研發設計的成熟品類。而北方市場恰好是用得上的地方：截至2025年底，北京60歲及以上常住人口528.8萬、佔24.3%，預計2035年將超33%，適老化、無障礙等從賣點轉爲剛需。此外，華北冬季嚴寒，對衛浴產品的加熱、防凍性能提出額外要求。潮瓷的個性化、適老化產品供給，正好與北京日益增長的剛需形成精準對接，爲其拓展北方乃至全國市場打開了空間。
對接會現場，採購商與潮州企業洽談氛圍熱烈
光有產量優勢和智造優勢還不夠，還需用穩定的品質和優質的服務來獲取消費者的長期信任。在標準引領上，潮瓷制定並實施嚴於國家標準的《智能坐便器》《輕智能坐便器》等團體標準，在節水性能、智能控制精度等方面設置更高技術要求。在市場監管上，建成並上線國內首個智能衛浴產區質量追溯平臺，實現產品全鏈條“一碼溯源”，做到源頭可控、質量過關。
以何北上：打響區域品牌，聯動線上線下
潮州企業對華北市場並不陌生，部分品牌已在河北、河南等佈局了加盟經銷商，但“有渠道”並不意味着“有存在感”。本次“廣貨行天下·潮瓷匯京華”潮州智能衛浴產業產銷對接活動旨在將零散的渠道整合起來，並升級爲組織化的產銷對接，推動潮州陶瓷從“華北的供貨來源”躍升爲“華北乃至全國採購的產區品牌”。
組團北上，把展會的“一次熱鬧”拉成“一條長期合作通道”。
過去，產品進京要過“找代理、鋪渠道、壓賬期、做推廣”多重關卡，樣品能否對上、回款是否及時，都缺少確定性。而這場對接會落實需求前置、場景牽引，把“找客戶”變成“見客戶”，降低信息搜尋成本。廣東航牌衛浴科技有限公司市場總監陸博澤表示，這次活動讓更多采購商直觀瞭解到潮州智能衛浴的工廠實力和產品水平，“平時採購商接觸潮州企業的渠道有限，像今天這樣集中面對面洽談的機會並不多，今天在活動現場對接到了不少採購商。”
對接會吸引多家採購商前來了解
對接會上，數十款潮瓷明星產品被直接展示在全國採購商面前，全國星級酒店、工程承包商等50多家採購商現場看樣試用、提出需求、比價選款，多家採購商在對接會上達成明確意向。現場還舉行了潮州企業與北京企業合作簽約儀式，一批產銷合作項目集中籤約落地。活動進一步鞏固“源頭在潮州、質量在潮州、信用在潮州”的產區口碑，實實在在地在採購商前刷“存在感”、刷“好感”，促進展會意向落到批量訂單和長期供貨上。
北京採購商與潮州企業現場簽約
作爲本次對接會的受邀採購商之一，京東京喜招商參會代表表示，“此次參會印象比較深刻。剛剛潮州陶瓷企業上臺推介，提到智能馬桶，其中適老化做得特別出色，後續我們也希望與相關廠商進一步溝通對接。”
不止北上：拓全國、銷全球！
除了向內修煉內功、站穩全國市場，潮州陶瓷也積極向外鏈接全球網路、揚帆出海，以質立信的潮瓷在國際市場逐漸積累起一定的口碑。
近年來，潮瓷致力於告別“貼牌代工”的舊印象，正通過區域品牌、集體商標、自主品牌等提升價值，努力將產區優勢轉化爲品牌勢能。創新構建“國家級平臺+專業IP+多方矩陣”的立體化傳播體系，聯動中央廣播電視總檯完成區域品牌聯合首發儀式，不斷推動潮瓷從“源頭好貨”向“全國口碑”乃至“全球品牌”躍升發展。
2025年潮州陶瓷出口額達113.95億元，佔全市出口總額48.4%，產品遠銷160多個國家和地區，其中，衛生陶瓷出口佔全國30%以上。
中東是近年備受關注的新興市場。據商業諮詢與產業數據中心《中東智能衛浴系統市場調查報告（2026）》，得益於海灣國家城市化進程的加速以及居民對生活品質追求的升級，預計2026年中東智能衛浴市場規模將達18.5億美元，其中，智能坐便器成爲市場需求最大的品類，預計2026年銷量將突破320萬臺。潮州智能衛浴品質好、性能佳、智能化程度高，尤其適合追求高端享受、智能體驗的中東客羣。對接會邀請迪拜商會北京代表處參加，有望幫助潮瓷打開中東市場、拓寬國際業務版圖。
從傳統制造到智能製造，從修煉內功到廣拓渠道、培育品牌，千年窯火傳至今日，潮州陶瓷要回答的已不再是“能不能造”，而是“能不能被首選”。此次潮瓷北上，便是“中國瓷都”在存量競爭時代重新定義自己的位置，努力從“被看見”到“被選擇”，再到“被長期選擇”，不斷擦亮潮州智能衛浴的新招牌、新形象。
統籌：何靜文 李美儀
策劃：黎妙娟 田華徵
撰文：曹舒淇
視頻文案：鄭捷
攝像：李卓軒
製作：陳洪編輯：黎潔嬋 責任編輯：陳海敏
