帶動消費、鏈接產業、融合文旅，進博會溢出效應在上海全城落地生長

|來源：上觀新聞

第九屆中國國際進口博覽會啓幕在即。這幾天，上海已經進入“進博時間”，各處商圈、產業園區、街頭巷尾，迎接進博會的熱烈氛圍撲面而來。

歷經八年沉澱，進博會的價值早已不止六天展期、四葉草展館。展會聚全球好物、匯全球客商。如今，上海各區正依託自身稟賦，探索不同的承接路徑：以制度創新打通展品變商品的通道，以產業平臺推動展商變投資商，以展城融合帶動全城文旅流量溢出。進博會由此超越一場展會，爲上海注入源源不斷的開放活力、消費動能與產業勢能。

展品變商品，制度創新打通“最後一公里”

這幾天，位於閔行區的虹橋品彙內一片繁忙景象，工作人員正緊鑼密鼓備貨，迎接一批進博新品同步上架。章德成五年特級原枝加拿大西洋參、以加拿大亞麻籽和紅藜麥菜爲原材料的“磨素”系列等多款好物，將在“四葉草”展館亮相，並同時登陸虹橋品彙展廳，實現展場首發、市場同步。

“平臺托舉，助力品牌成功落地。”上海虹橋國際進口商品展銷有限公司副總經理朱菁介紹，虹橋品彙已匯聚120個國家和地區的6000多個品牌，包括9萬餘款進博會同款商品，年貿易規模接近400億元，跨境電商訂單量和交易額均穩居全市首位。

虹橋品彙

商品快速走出展館，靠的不只是物理空間上的接近。虹橋品彙整合保稅倉儲、直播基地、展示交易等功能，“上午展臺試用、下午直播間上新”已成爲常態化運營模式。虹橋商務區保稅物流中心依託“多鏈協同”海關數智監管，將進博同款商品配送時效從“隔日達”縮短至“小時達”。倉儲、通關、展示、銷售等環節由此接續貫通，讓展會上的關注度轉化爲銷售額。

變化也發生在市中心。今年，依託上海海關“進博直通車”制度創新，高價值、高單價、小衆稀缺的進博展品，可通過位於靜安張園、黃浦BFC外灘金融中心的保稅倉開展保稅預展銷售。消費者無需等待進博會開幕，即可現場體驗、完稅即提，境外遊客選購還能享受離境退稅，沉浸式體驗高端進口消費新場景。

張園專用保稅倉

今年首次參加進博會的瑞士獨立製表品牌“De Bethune”，年產腕錶僅數百枚，單款入門單價超10萬美元。品牌專程從瑞士總部精選數十枚經典款、首發款、限量款腕錶。得益於“進博直通車”制度，這批腕錶提前一個月運抵上海、入庫張園專用保稅倉。

“進博會主展臺空間寸土寸金，無法完整呈現我們帶來的全部珍藏腕錶。”品牌中國區CEO劉著說。張園創新打造的“張園預展＋四葉草主展＋張園第二現場”模式，讓腕錶可以提前在張園預展，進博會期間同步在四葉草與張園進行展示。更長展期、更好場景，讓品牌可以更從容地對接客戶。“如果沒有進博會與張園這套機制，我們可能說服不了總部，把這麼多珍品腕錶帶到中國市場。”品牌在預展期間已收穫消費者的意向訂單，接下來，品牌將在張園落地全國首店。

不論是閔行的展場首發、市場同步，還是靜安、黃浦的保稅預展、完稅即提，進博會消費溢出的關鍵，就在於以制度創新降低全球好物進入中國市場的門檻。隨着溢出效應持續放大，越來越多展會好物突破六天展期限制，從展館展臺快步走向城市商圈、走進百姓生活，實現常態化展示、持續性銷售，進博會也因此成爲新品進入中國、落地上海的關鍵。

展商變投資商，產業溢出構築發展高地

走進靜安區“美創靜界”Beauty Hub全球美妝會客廳，白板上密密麻麻寫滿進博會期間的議程，工作人員來回覈對細節、反覆彩排流程、密集對接海外機構，全力衝刺進博時刻。

“我們實實在在嚐到了進博會溢出的甜頭，所以今年主動加碼、深度參與。”在“美創靜界”負責人陸穎看來，進博會從來不是一場短期展會，而是鏈接全球、賦能產業的全年平臺。

美創靜界

作爲靜安重點打造的美妝健康創新生態社區，截至2026年10月，“美創靜界”已集聚150餘家美妝上下游企業。去年首次參加進博會後，平臺依託進博會搭建的國際橋樑，一年來成功引進德國德海頓、法國美帕、英國海蘭博芮、意大利斐澳芮等20餘個海外高端美妝品牌，60餘款新品在此完成中國首秀。同時，平臺助力入駐企業匠樸至美斬獲海外資本投資意向，推動鈦醫醫療突破歐盟市場技術壁壘、順利出海。

在進博會“牽線”下，一批參展商落地“美創靜界”。一年來，新加坡楓緹、新西蘭BEAUEVER等往屆參展企業陸續入駐“美創靜界”，多家企業還將總部、核心實驗室、研發團隊等整體落戶靜安。

由此可見，進博會的產業溢出並未止步於招引幾家企業，更在於形成從新品首發、品牌落地到研發集聚、資本對接、企業出海的價值鏈。

“美創靜界”在即將召開的今年進博會上的展臺形象

在進博會永久舉辦地青浦區，爲更好承接溢出效應，青浦依託場館核心優勢，深化展產銜接、精準賽道對接，將展會流量系統性轉化爲區域產業集羣勢能。

在國家會展中心B棟7樓共享會議室，一批正在場館布展的參展商與會展服務企業面對面溝通布展規範，精細打磨搭建方案。“會展經濟的關鍵在於‘展’‘產’銜接，產業園則是承接溢出效應最堅實的底盤。”上海西虹橋商務開發有限公司副總經理張霞慧介紹，2021年揭牌的虹橋國際會展產業園，依託國展中心核心優勢，已匯聚600多家會展企業，包含英富曼、中貿美凱龍、荷瑞展覽、雲上會展等領軍主體，形成全鏈條會展服務閉環，產業產值佔到全市會展業的三分之一，稅收年均增長8%左右。

青浦會展產業園

不止做強會展主業，青浦借力進博流量佈局跨境電商新賽道。二十多公里外的白鶴鎮，正籌備11月7日舉辦長三角跨境電商產業招商推介發佈會。“我們就是要藉助進博會集聚的全球客商資源、平臺資源和產業資源，推動展品變商品、客商變投資商，把進博會的流量轉化爲長三角跨境電商產業帶的增量。”白鶴鎮黨委委員談亦吉表示。

依託進博會開放窗口，昔日“草莓之鄉”搶抓跨境電商新機遇。2024年，白鶴鎮在虹橋商務區設立“飛地”招商窗口，2025年上半年累計招引企業超百家、進出口交易額達16.09億元。隨着上海首個“跨境電商+產業帶”先行區落地，目前已集聚近600家相關企業，累計跨境貿易申報金額達169億元，爲長三角外貿產業協同發展搭建重要平臺。

青浦的實踐顯示，溢出效應並非只發生在展館周邊，關鍵是建立資源傳導和協同機制。四葉草內匯聚的中外客商資源，可以沿着產業鏈向外擴散，轉化爲上海及長三角的產業增量。

上海各區也依託自身稟賦資源，錯位佈局、聯動發力，形成全域落地的進博產業溢出格局。寶山依託進博會國際經貿團組資源，深耕綠色低碳、大宗貿易領域，吸引外資實體項目落地；長寧發揮外向型經濟優勢，依託龍頭企業帶動海外產業集羣深耕中國市場；普陀持續依託進博招商窗口，引進一批人工智能、大宗商品貿易高能級項目。

八年深耕，進博會的產業溢出不斷深化、層層遞進。上海依託展會平臺，既吸引參展企業從單次參展轉爲長期落戶、總部紮根，也借力全球資源精準對接特色賽道、培育產業集羣，讓展會流量真正沉澱爲城市實體經濟動能。

全城聯動迎客，展城融合放大綜合效益

進博會吸引數十萬海內外客商、專業觀衆、市民遊客齊聚上海。對一座城市來說，客流來了是起點，能否延長停留時間、拓展消費場景、留下城市記憶，關乎文旅消費溢出的成效。今年，上海各區提前開啓全域“迎客模式”，展城深度融合，讓進博熱度浸潤城市街巷、惠及全城。

青浦區“六業”融合辦副主任楊磊介紹，圍繞進博會前後重要節點，青浦統籌組織20餘項特色活動，涵蓋國際賽事、文化演藝、古鎮旅遊、鄉村節慶、商圈消費等領域，推動展會客流向文旅客流、消費增量轉化。據悉，青浦梳理74家優質酒店、13784間接待客房，10家重點酒店設立旅遊服務中心，開通免費微度假巴士專線，疊加專屬消費券，讓賓客走出展館即可暢遊水鄉、樂享消費。

11月7日至11日，2026年PWA職業水翼帆板上海國際邀請賽暨第八屆上海帆板大師賽（青浦站）將在金澤鎮大觀園元蕩湖水域舉行，依託青浦水域資源展示水上運動特色與城市活力。這是青浦區今年策劃的“展城聯動”系列活動之一，希望吸引更多中外客商走出展館、走進青浦。

中心城區則積極發揮商圈和文旅資源優勢。11月1日至20日，靜安上線進博專屬“惠享券”，聯動南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈，NFC一碰即減、福利疊加惠民，讓市民遊客共享進博紅利。

徐匯推出階梯式住宿消費券、文體娛消費券，熱門話劇、展覽、電影輪番上新，讓客商在商務之餘，漫步濱江、品讀海派文藝。

整個11月，上海“一江一河”全線讓利迎客。浦江遊覽、蘇州河遊船推出進博專屬特惠，憑有效證件可享大幅優惠。海內外賓客泛舟水岸，盡覽城市光影、感受上海溫度，讓開放、包容、溫暖的城市形象隨進博盛會傳遍全球。

對上海而言，每年的進博會都是城市國際化服務能力的一次考驗。一年又一年的東方之約，讓進博接待轉化爲城市常態化服務能力，面向進博嘉賓的特色活動也沉澱爲常年提供的項目。在這個過程中，經濟中心城市的吸引力、競爭力和影響力也穩步提升。

（來源：上觀新聞 作者：解放日報 唐燁 黃勇娣）